Jak zrobić reklamę na Instagramie: promowanie posta krok po kroku

Zanim dotkniesz Promuj

Aby tworzyć reklamy na Instagramie, musisz przejść z konta osobistego lub prywatnego na konto profesjonalne i mieć ukończone 16 lat. Meta zaznacza też, że dla osób mieszkających w UE, EOG i Szwajcarii możliwość reklamowania się jest ograniczona, jeśli konto w Centrum kont ma subskrypcję Produktów Meta bez reklam albo opcję mniej spersonalizowanych reklam.

Reklamy tworzy się z postów i relacji, które już udostępniłeś(-aś) odbiorcom. Meta radzi, żeby przed reklamą zadbać o organiczne treści: częste i regularne publikowanie oraz zdjęcia i filmy o produktach, usługach albo zza kulis pokazują nowej osobie, czym zajmuje się firma. Po kliknięciu reklamy ktoś może trafić na Twój profil, więc to, co tam zobaczy, ma znaczenie.

Cztery decyzje, jedna po drugiej

Meta opisuje tworzenie reklamy z posta lub relacji jako wybór kilku rzeczy, a potem przegląd płatności i wysłanie reklamy. Układ ekranów w aplikacji się zmienia, dlatego nie opisujemy położenia przycisków, tylko kolejność decyzji. Najpierw wybierasz post lub relację i dotykasz Promuj. Meta może poprosić Cię wtedy o zalogowanie się do Facebooka, żeby połączyć konto z kontem reklamowym.

Decyzja 1: cel reklamy

Cel mówi systemowi, jakiego efektu oczekujesz, i decyduje, dokąd trafi osoba, która dotknie reklamy. Przy reklamach tworzonych w aplikacji Instagram i na instagram.com Meta wymienia pięć głównych celów.

Przy wyborze Meta radzi odpowiedzieć sobie na trzy pytania: jaki jeden efekt chcesz osiągnąć (na przykład rozpoznawalność, sprzedaż albo kontakty), do kogo chcesz dotrzeć i jak dobrze ta grupa zna Twoją markę oraz czy materiały i tekst pasują do celu. Jeśli celem ma być sprzedaż w sklepie internetowym, sprawdź najpierw piksel, o którym piszemy we wpisie o pikselu Facebooka.

Decyzja 2: odbiorcy

Opcja Automatyczne pokazuje reklamę osobom podobnym do Twoich obserwujących. Jeśli chcesz targetować dokładniej, możesz utworzyć własną grupę odbiorców.

Decyzja 3: budżet i czas trwania

Wybierasz kwotę, którą chcesz wydać, i okres, w którym reklama ma się wyświetlać. Reklamę możesz wstrzymać w dowolnym momencie. Meta zaznacza przy celu „Dokonaj zakupu”, że warto ustawić dłuższy okres wyświetlania niż przy innych celach, a niski budżet lub krótki czas mogą uniemożliwić dotarcie do właściwych odbiorców. Jak wygląda koszt reklamy, opisaliśmy na stronie o reklamie na Instagramie.

Decyzja 4: płatność i wysłanie do weryfikacji

Na końcu przeglądasz opcje płatności i wysyłasz reklamę. Zostaje ona sprawdzona pod kątem zgodności ze Standardami reklamowymi na platformach Meta, a w przypadku większości reklam weryfikacja i włączenie reklamy nie zajmuje więcej niż godzinę.

Dwie uwagi do płatności. Po pierwsze, w większości regionów dodanie środków do konta reklamowego w aplikacji Instagram na system iOS może skutkować opłatą za obsługę naliczaną przez Apple w wysokości 30% kwoty płatności przed podatkami i opłatami lokalnymi. Opłata trafia do Apple, nie do Instagramu ani Meta. Po drugie, o opodatkowaniu zakupu reklam decyduje według Meta kraj adresu właściciela konta reklamowego, o czym piszemy we wpisie o VAT i potwierdzeniu płatności od Meta.

Kiedy sam przycisk Promuj nie wystarcza

Meta wymienia trzy inne miejsca, w których można emitować reklamy i nimi zarządzać: witrynę instagram.com, Menedżer reklam (aplikację i wersję na komputerze) oraz Meta Business Suite. Jak Menedżer reklam układa kampanię, zestaw reklam i reklamę, opisaliśmy we wpisie o Menedżerze reklam. Jeśli przycisk Promuj nie reaguje, rolka nie chce się promować albo reklama się nie wyświetla, sprawdź wpis o statusach i błędach promowania, a wymiary materiałów znajdziesz we wpisie o wymiarach reklam.

Najczęstsze pytania

Czy reklamę można zrobić także z relacji?

Tak. Meta pisze, że reklamy na Instagramie można tworzyć z postów i relacji, które już udostępniłeś(-aś) odbiorcom.

Ile czeka się na uruchomienie reklamy?

Według Meta w przypadku większości reklam weryfikacja i włączenie nie zajmuje więcej niż godzinę. Co znaczą poszczególne statusy w panelu, opisaliśmy we wpisie o reklamie, która się nie wyświetla.

Czy mogę wstrzymać reklamę, gdy zmienię zdanie?

Tak. Meta pisze, że reklamy można wstrzymać w dowolnym momencie.

Czy muszę mieć konto na Facebooku?

Przy promowaniu posta z konta profesjonalnego Meta może poprosić o zalogowanie się do Facebooka, żeby połączyć się z kontem reklamowym na Facebooku. Jeśli komunikat o połączeniu z kontem reklamowym się powtarza, zajrzyj do artykułu Meta o rozwiązywaniu problemów z promowaniem, który zawiera osobne wskazówki.